上映4天票房破亿!电影以小搏大的背后,堪称农村电商创业教科书

来源:头条浏览次数:438发布时间:2020-10-09 09:30:29

在国庆档的院线电影中,《我和我的家乡》和《姜子牙》展现出强劲的势头《我和我的家乡》借助强大的明星阵容以及关乎生活的农村题材。

而《姜子牙》更凭借《哪吒》创造的封神IP,延续了国产动画的“自来水”效应。然而在诸多高成本电影的竞争中,《一点就到家》却后来居上,后劲强大。

从近日的票房表现中,《一点就到家》单日票房更超越了《急先锋》,展现出不俗的势头,上映第4日,《一点就到家》更突破了1亿元大关。

就内容特质来说,《一点就到家》不同于大制作,以农村电商为切入口,更给人与众不同的感觉。和现实强相关的商业模式,引起了当下都市人的共鸣。

城乡二元制和城镇化

在中国,城市和农村的二元结构影响着农村的进一步发展。然而随着近几年城镇化的快速推进、基建和互联网的普及,一代农村人已经完成了城镇化的参与和共建。

城乡间人员流动的加速,大幅度拉近了城乡之间的距离。

同样,互联网的快速推进、电商经历的发展,俨然让农村不再隔绝于现代城市文明之外。

移动互联网的普及,农村以极小的成本换回与世界的联动,让更广阔的村镇区域,成为了社会发展全新的增长点。

《一点就到家》把目光放在了云南的山区。而彭昱畅饰演的彭秀兵,正是城乡融合大背景下新型劳动者的典型。

离开北京回乡创业,除了源于对故土热爱之外,城市产业的饱和更促使了彭秀兵反补农村。把新理念带回农村,当然也成为了新一代职场人的使命。

比起彭秀兵的主动回报家乡;魏晋北显然经受了更多的心理考验。而城市重压下,所构成了“逃离北上广”的事业理念,无论从主观还是客观,皆促使了魏晋北这次云南之行。

二人之间的甲乙双方的关系,则演化成为了合伙人到朋友。当然二人能得以凝聚在一起,皆因为对未知市场的敏锐嗅觉。

面对这片陌生又熟悉的土地,如何拓展农村电商的市场更成为了后续年轻创业团队要解决的重头戏。

农村电商和农产品外销

在创业之初,电商更是农村人无法触碰的高端购物方式。在乡亲们畏惧的背后,更是对交易方式的不信任、对产品的不信任以及对供货渠道的不信任。

在没有信任共识的基础上,自然电商遭受了严重的碰壁。其实这样的类似情况更是中国电商初期的一个缩影。

除了电商本身之外,身份文化以及社会地位的巨大落差,更让农村电商困难重重。而且只做本地人的生意,家族和血缘之间的裙带关系,更让这个运作难上加难。

当然《一点就到家》并没有单纯的渲染如何去打通农村本地市场,毕竟做电商容易,但是更改一个人的观念却成为了无法短时间改变的问题。

碰壁之后的魏晋北和彭秀兵,或许也意识到了一个问题。比起原生态消费者,如何让产品走出去才是成功的关键。

俗话说“三人成众、三木成林”,彭秀兵、李绍群和魏晋北的三人的创业,更源于优势的互补。

三人所代表的电商、产品和物流端,各自优势,完备的让公司得以建成体系化运转;而魏晋北的商业嗅觉配上李绍群的产品执念,更为后续的成功打下了基础。

在彭秀兵和依托于本地的“特色咖啡”,足以摆脱原有消费者布局,让产品铺向全国、甚至全世界。

农村电商到农业电商

有人曾说,如果搞懂了三农就等于搞懂了中国。有人说《一点就到家》是低配版《中国合伙人》,但比起中国合伙人,《一点就到家》显然角度更刁钻。

电影把农村、农民和农业三者串联,并于电影中形成了一个巧妙的循环,这不得不让人佩服主创团队的现实调查功底。

到了电影中段,农村的风土人情不再成为电影描述的重点,产品倒是替代了空洞的模式,成为了后续三人继续合作的主导方向。

在早期苦于没有产品的魏晋北,李绍群的特色咖啡更如活水一般注入了的理念洼地。坚持不卖咖啡的李绍群,则通过产业链把自己的产品得以产业化和标准化。

而在彭秀兵的物流模式的协助下,特色咖啡的受众更足以脱离云南边陲的村庄、破除地域的限制。

经过物流配送,李绍群拿下国际咖啡比赛的银奖,无疑是对品质最好的认可。

最终,云南的特色咖啡迈向了全国市场,既是产业化的必然,更是创业成功的显性特征。故事到此,算是基本完成了导演自我理念的表达。

当然在三人创业成功的背后,我们看到了当下新式农业爆发出的能量。尤其在特色产品、互联网和三农结合之后,销量和产业规模得以几何倍数的增长。

或许从农村电商到农业电商的转变,不仅仅是财富的增长。最终产业发展对于当地农民的互补,更代表了整体农村条件的改善。

所以,农村革新农民、农民革新农业,三者的互补循环,既是电影背后的主题思想,所展现出的现实意义,同样值得当下产业发展借鉴。

电影照进现实

其实就《一点就到家》电影本身来说,完成度还是相当高的。而现实和梦幻相互交织的手法,更给观众带来一种独立于现实之外的超脱感。

尤其在电影中加入了诸多美景的描绘、打坐细节的展现以及人与自然的对话等等,似乎在向观众证明,最原始和最强大的财富,正来自于大自然本身。

此外,在李绍群拒绝星雀咖啡收购的决定时,我们更能看出他们在产业化过程中,对原生态农业和对大自然的敬畏。

其实这样的决定,同样考验着当下每一个白手起家创业者。在有一定成就时,到底是血战到底还是投降屈服,虽然这两种方式皆能让人接受,但是结果却大相径庭。

可贵的是,《一点就到家》并没有屈服于现实,在不拘泥于农村原有生态的基础上,国际化的视野以及以农村反哺城市的创业方式,更给电影带来了新鲜感。

三位主演的所展现的阳光朝气和对信念的坚守,多少打动了每一颗赤子之心。创业不易、农村创业更不易,且行且珍惜。

毕竟《一点就到家》只是一部电影,其展现出的效果,显然无法直接用于现实意义。

而在三位年轻人基层创业的背后,它所展现的新农村的蓬勃气象,或许才是当下中国最让人感动的真实写照。